苹果税

苹果税

30%的佣金政策，是乔布斯为苹果留下的最宝贵遗产。

巴菲特一向不投资科技企业，后来为什么重仓苹果？

就是因为巴菲特逐渐地发现，从营收的角度来看，苹果越来越脱离了“科技”的范畴，朝着“服务”靠拢了。

所谓的服务，就是指面向开发者的服务。

而这个服务，要从开发者身上抽取30%的佣金。

这种收税型生意的风险小、回报高、可持续性强，可比搞科技研发厉害多了。然后，全球所有类型的投资机构就都涌向了苹果，市值持续攀升，如日中天。

苹果是爽了，可苹果商店的开发者们就惨了。

30%的佣金，简直跟扒皮一样。

恰好苹果的终端设备用户，是最不可忽视的一个大群体。这个群体，在全球的用户总规模其实也就30%左右，远远没有安卓多。

可是，苹果没有低端机，苹果用户基本上都是高端用户，这就导致苹果商店的App内购消费能力要远远强于安卓用户。

比如在2021年的这个财年，“苹果税”的年收入超过800亿美元。同期，谷歌在海外市场也推出强制性的“谷歌税”了，也是30%的佣金比例，可是年收入只有120亿美元。

所以就出现了一个现象。

全世界的开发者都对苹果30%的佣金很不满，都在抗议，欧盟、澳大利亚、韩国等地甚至还对苹果发起了垄断诉讼。

尤其是韩国最猛，直接派人冲到了韩国的苹果总部里，把楼给封了，说是要封存证据。这么严重的行为，要说没有三星在里面挑唆，鬼都不信。

在这种反抗浪潮下，苹果的压力很大。

可是，想让苹果主动地大幅度地调整苹果税，这是不可能的。他们宁可吃垄断官司，也不会服软。

面向这种超级巨头的垄断官司，没个几年时间根本没法完结。

几年之后，都够苹果赚几千亿美元了。

就算官司败诉了，垄断官司成立了……罚款才能罚几个钱？

几十亿美元就顶天了。

当然，随着全球范围内的反苹果浪潮越来越猛，垄断官司一旦成立，苹果税必然要大幅度降低。

可那都是十几年以后的事了。

周不器要争取为这近期的十几年里争取到最好的合作条件。

苹果的终端设备是绕不开的一关。

其实不只是苹果了，谷歌和微软也一样。只要在市场里站稳了脚跟，不管是谷歌商店还是微软商店，都一样也要推出30%的佣金政策。

后来，微软也学会了苹果商店的模式，在PC端推出了微软应用商店，其中的一个政策就是要面向所有的游戏开发者收取30%的佣金。

这让游戏厂商苦不堪言。

好在PC端的玩法丰富，微软的系统也不像苹果那么严格和封闭，PC端的游戏玩家就都跑到Steam上去了。（Steam的佣金也是30%）

微软后来一看，这不行啊！

竞争不过啊！

然后，微软就赶紧地调整政策，把30%的佣金政策调整为了12%，美其名曰：“向游戏厂商让利，让他们有开发出更多有趣游戏的动力。”

因为竞争，才让微软主动地降价。

周不器对此有了进一步的说明：“竞争越强，收费越低。如果智能手机市场是百花齐放，有苹果、谷歌、微软、塞班、黑莓等公司，那么我相信苹果30%的佣金政策一定会改，会在竞争压力下降低。如果紫微星接受了你们的提议，拒绝了微软的系统……一旦合作成功，把微软挤出了市场，就等于紫微星协助苹果，完成了在移动终端市场的垄断性布局。30%的苹果税，就再也没机会降了。”

这话的意思很明确。

要降税！

库克就有点发虚，不好表态。

从08年苹果推出苹果商店，然后又执行30%的佣金政策以来，可没少受到全世界开发者的诟病。

苹果内部也多次有过讨论，要不要试着降低一些？

可是，乔布斯很固执！

他不同意！

他坚持这个政策会成为未来苹果“软件服务+硬件销售”的核心业务。

乔布斯面色如水，盯着周不器看了一会儿，沉声问道：“你想怎样？”

周不器道：“既然是合作，我希望看到苹果进一步的诚意。放弃跟微软合作，不管是紫微星还是爱斯达，就等于放弃了从微软身上获取巨额利益的机会。这部分利益，必须要由苹果补上。”

乔布斯点了点头，“有道理。”

周不器没想到，这个倔强的家伙竟然松口了，感觉见到了曙光，“奈飞、Spotify和Goal，这三款产品都已经关闭了在苹果终端的付费渠道。除非苹果修改政策，否则付费渠道将永久关闭下去。这对双方都是巨大的损失。”

乔布斯有些惊讶，“奈飞我知道，Spotify也跟你有关？”

周不器笑笑，“对，跟奈飞一样，都是我重点投资的项目。”

“Goal呢？这是什么？”

“一款足球社区，付费用户会成为所属球队的专属会员。现在大约有107万付费用户，每个月可以产生大约1000万美元的会员费。”

“很优秀的商业布局。”

乔布斯深吸了一口气，看向周大老板的眼神，就变了样。

这小子也太厉害了！

奈飞——影视

Spotify——音乐

Goal——体育

娱乐大产业，几乎都覆盖到了，接下来就该是游戏和阅读吧？也不知道他在背后有没有类似的布局。

周不器笑着说：“苹果和紫微星的合作，可以让彼此变得更优秀。”

乔布斯看向了库克，“有降低的可能吗？”

库克道：“不！没有！”

“嗯？”

周不器面色不善。

库克解释道：“如果要降，就要面向所有的开发者，所有的应用都要降低佣金。如果只面向紫微星或者奈飞、Spotify这几款产品降佣金，而对其他平台还是30%的佣金，这样太冒险了。”

区别对待，最容易引起垄断争议。

苹果的关系户可以拿到低佣金，没关系的则要老老实实地承受30%的高额税收……这就是典型的利用垄断地位施行的垄断行为，一查一个准。

好在库克接下来又进行了补充，“30%的佣金，不会降。不过，我们可以签一份补充协议，苹果会把收上来的佣金，以知识产权、技术支持、广告赞助等形式返还给伱们。”

然后，看向了乔布斯。

“可以。”

乔布斯接受了这个方案。

周不器脸上露出了笑容，“好主意。”